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做短視頻運營的人經常會聽到一個詞，就是“垂直”。賬號的定位要垂直，賬號的標簽要垂直，賬號的內容也要垂直。不垂直就意味著視頻會被減少推薦，運營效率大大降低的同時，也平白無故的多做很多無用功。那到底什么是垂直?怎么做垂直的短視頻的賬號?

　　垂直的賬號，指的就是針對一個特定的領域去輸出內容，同時內容要做到有深度，通過這樣的方式去吸引和這個行業領域相關的上下游用戶。

　　當一個短視頻賬號開始啟動之初，可做的內容寬度其實是非常廣泛的。但是作為一個需要垂直的賬號來說，就需要找到一個最適合自己的方向，然后去做深耕，進而形成垂直優勢，這個賬號就會成為一個垂直的賬號。

1. 垂直賬號的特點?

A. 定位夠明確。

B. 粉絲夠精準：關注我們的用戶一定是對我們產品有需求的群體。如果是一個不那么垂直的賬號，用戶的合作需求就沒那么強烈，粉絲也就不精準。

C. 內容夠穩定：作為一個垂直的賬號，如果我今天做服裝，那么我接下來一定就要圍繞服裝去更新，這樣賬號的內容才會穩定，關注粉絲的沉淀的質量和數量也才會越來越好。

2. 垂直賬號的核心?

　　簡單說就是打造用戶和內容的共性標簽。比如我們在抖音上發布一個視頻，這個視頻其實發布成功后就會被貼上很多標簽。那看這條視頻的粉絲，其實他也有很多表現。這就需要我們去發現粉絲和我們發布的內容之間的共性是什么，這就是垂直賬號的核心。

　　這個核心可以有三個維度，與用戶的專業/職業有關;與用戶的階段/身份有關;與用戶的興趣/愛好有關。

　　如何打造垂直的內容?

　　我們知道了垂直賬號是什么，有哪些好處，那我們應該如何打造垂直的內容?

1. 以用戶為中心

　　用戶的想法是“不要你覺得”，“而要我覺得”。對于企業來說，客戶成功第一，體驗為王是非常重要的服務宗旨。那要想能獲得100%的客戶滿意度，就要去分析目標的用戶畫像，找到用戶的真正特點。想明白三個問題，可以幫助我們分析用戶畫像：

1)什么職業、年齡、性別、收入的人群會關注我們的賬號，你要瞄準的目標用戶人群是哪些?

2)目標受眾的需求是什么，如何滿足目標受眾的需求?

3)什么樣的內容才是真正有價值、有意義，才能引發廣泛傳播?

　　運營一個賬號，始終都要去思考這三個靈魂問題。只有思考清楚這三個問題，才能夠去做一個垂直的賬號，才能找到自己的目標賽道。

2. 橫縱對比法

　　我們可以借助橫縱對比法去探索用戶到底喜歡什么樣的內容。比如說我們現在已有5w粉絲，那么我們就可以去橫向對比一下，和我們同領域內最優秀的賬號進行內容對比，分析比我們優勢的賬號內容有哪些，內容的風格是什么樣的，內容的質量是什么，內容的優勢有什么，由此來判斷自己是不是真的有優勢。

　　橫向對比之后，我們還可以縱向對比，縱向對比就是和我們之前發布的所有內容去對比。比如說我們對比歷史發過的視頻，播放量表現如何，點贊率、分享率、評論率分別能到多少，通過這些去分析粉絲更喜歡什么樣的內容，以及發什么內容更容易火。

　　經過這種橫向、縱向的對比之后，我們就會發現我們賬號的主題方向。定好方向之后還需要不斷去優化，比如我們確定了要做女裝的賬號，就可以嘗試三種不同風格的視頻，不同風格就可以帶來不同的數據表現。

　　選擇數據表現最好的，并基于此不斷嘗試新的風格，確保自己的賬號一直走在熱點的前沿。通過播放量和互動率作為指標及時調整優化，哪個內容好就多拍哪個內容，然后將成功的經驗去復制。

　　總得來說做垂直內容，一定要找沉下心找規律，更沒有什么運氣可碰。內容確保已經垂直的前提下，做出高質量才是唯一的解法。

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